| CÓDIGO |
Perfil
|
Cuatrimestre |
Fechas de Examen |
| 13919 |
Social-Organizaciones
|
Segundo
|
Junio: 15/06/2010 - Septiembre: 03/09/2010
|
|
|
|
|
|
La asignatura optativa Metodología de la Investigación Social pretende ser una introducción a las técnicas de investigación de mercados. En ella se estudian las técnicas mas usuales de obtención de información con el objetivo de reducir la incertidumbre inherente a cualquier proceso de decisión relacionado con la conducta de consumo. En concreto, se analiza como efectuar un experimento , una encuesta o una investigación cualitativa. Adicionalmente se muestran otras técnicas estándares de investigación más específicas como pueden ser la investigación de la publicidad, la segmentación de mercados, el test de producto, el test de envase......etc. |
Parte I. Introducción: - ¿Qué es la investigación de mercados?
- El proceso de investigación
Parte II: La recogida de información: - El diseño de los cuestionarios.
- Muestreo
- La observación
- Técnicas de investigación cualitativas
- La simulación
- La experimentación
Parte III: Principales aplicaciones: - La segmentación de mercados
- La investigación de la publicidad
- El test de envase
- La investigación para el desarrollo de nuevos productos
- El test de producto
|
| Teórico-práctica. Para cada tema del programa se plantean y resuelven varios casos practicos. |
| La evaluación se realiza teniendo en cuenta la calificación obtenida en la práctica obligatoria de la asignatura (realizada en grupo) y en el examen. |
Fernández Nogales, A. (2002). Investigación y técnicas de mercado. Madrid: ESIC Editorial. Kinnear, Th. C. y Taylor, J. R. (2005). Investigación de mercados: un enfoque aplicado. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill. Malhotra, N. (2000). Investigación de mercados: un enfoque aplicado. México: Pearson Educación. |
Se sugiere que los alumnos elijan otras asignaturas optativas relacionadas con la Psicología del Consumo y la Comunicación. Existe la posibilidad de cursar el Practicum en varios institutos de investigación de mercados. Las actividades desarrolladas en estos institutos están intimamente ligadas con los contenidos de la asignatura. Nótese que los contenidos impartidos en el grupo 86 de esta misma asignatura son diferentes. |
|
|
|
|